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绝路逢生——“黄色巨人”的兴衰之路

来源:颗粒在线 349 2020-01-08

1888年,乔治·伊士曼创办了柯达。


乔治·伊士曼(1854.7.12-1932.3.14) | 来源:网络

同年,柯达研发出一种柔软的感光胶卷,成为照相材料的一次巨大飞跃。

柯达胶卷的黄色包装成为柯达的重要标志,柯达公司被誉为“黄色巨人”。

在随后的一百多年历史中,美国的柯达一路成为影像业的先锋,创下了不少令人惊羡的业绩:最早发明的胶卷,最早问世的柯达相机,最早的数码技术,最早的傻瓜相机,最早的电影彩色胶片与彩色胶卷,最早进军数码和图文影像及打印技术,最早将图文技术用于航天领域,最早研发出太空飞行影像记录器等。

直到2005年,它的销售一直在市场夺冠,成为名副其实的代影像巨人。


曾经风靡全球大街小巷的柯达品牌店 | 来源:网络

数码相机创始于柯达公司,本应成为柯达首先要抓住的革新业务,在数码时代到来之际,使柯达在摄影业再次走向另一个巅峰。

但是事与愿违,柯达沉溺在传统胶片市场带来的丰厚利润里不能自拔,最终让日本厂商乘虚而入。

日本人大力发展了数码照相机业务,实现了令世人惊奇的“大超车”。

到了2004年,柯达开始出现亏损,尽管2005年,新上任的首席执行官决心将柯达带入数码时代,但此时,日系厂商在数码领域已经占有垄断地位。

在顽强挣扎了几年之后,柯达这位胶片时代的“黄色巨人”终于认清了一个事实,这就是不得不临终转型。


被数码技术击败的“黄色巨人”柯达 | 来源:今日颗粒

破产保护之后,2014年柯达任命本夫里·克拉克为公司新届首席执行官,担负公司的转型重任。

柯达的转型是一个长达20多个月的痛苦历程,经过了无数调研和磋商,不得不放弃曾经获得高盈利的个性化影响业务,转型到文档影印业务和商业影像业务。

2014年1月8日,柯达这位120余岁的老巨人,在纽约股票交易市场重新开盘。

周年6月,柯达从它的功能印刷业务上获得了第一笔收益,至此,“黄色巨人”绝路逢生,希望再度创出奇迹。


本文转载于《科学历2018科学史上的今天》,由科学π工作室编著,清华大学出版社出版。

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